近日，中國出版傳媒商報發(fā)布了由鳳凰出版傳媒集團與新榜研究院聯(lián)合出品的《2021年出版行業(yè)新媒體影響力榜單》，對45家出版集團、國家新聞出版署在冊的584家出版社在微信公眾號、微信視頻號、微博、抖音、快手、B站6個(gè)平臺共超1900個(gè)活躍官方認證賬號2021年的內容通過(guò)新榜指數算法加權計算進(jìn)行了綜合數據分析，集團公司在出版社微博榜單中排名第二，在出版社B站榜單排名第七，新媒體矩陣的影響力，也極大提升了出版機構的品牌美譽(yù)度和經(jīng)濟效益。據百道圖書(shū)影響力2019年—2021年數據統計，集團公司已經(jīng)連續三年居全國出版社圖書(shū)影響力第一方陣，在大學(xué)社中位列第一。
這些成績(jì)的取得，離不開(kāi)集團公司長(cháng)期以來(lái)在新媒體運營(yíng)上的投入和打磨。目前，集團公司擁有官方微博、微信、豆瓣、B站、抖音、小紅書(shū)等近10個(gè)官方平臺，其運營(yíng)各具特色，成績(jì)不俗。
在榜單中排名第二的微博官方號擁有10萬(wàn)粉絲，2021年，全年365天沒(méi)有停更，累計發(fā)布3751條，日均超過(guò)10條，總閱讀量7839萬(wàn)，發(fā)布視頻播放量220萬(wàn)，粉絲增加2.3萬(wàn)人。集團公司微博以“不求最全，只求最快最新”為口號，每天匯聚出版社各類(lèi)有趣、有益的信息，以多樣化的運營(yíng)方式，為出版社的自媒體宣發(fā)提供了多種可能。
排名第七的B站官方號自主策劃制作的《新書(shū)來(lái)了》《寶藏書(shū)單》《作家談讀書(shū)》《淘書(shū)記》《探班》等特色視頻欄目為廣大讀者提供了豐富多樣的文化視聽(tīng)體驗，也吸引了不少“硬核”粉絲。截至2022年3月31日，集團公司B站賬號累計播放量44.4萬(wàn)，累計粉絲數1.9萬(wàn)，點(diǎn)贊數2.2萬(wàn)，彈幕和評論數1.4萬(wàn)，綜合數據在出版機構中居于TOP10。
與微博的情況相似，集團公司的豆瓣官方號在業(yè)內也頗有知名度。2019年底，集團公司的豆瓣粉絲僅有不到1500人，截至2022年3月31日，集團公司官方豆瓣號關(guān)注人數2.8萬(wàn)人，穩居出版社序列第一，出版機構序列前十，被豆瓣網(wǎng)官方評為2021年上半年最受關(guān)注出版機構TOP5、2021年度十大最受關(guān)注的出版方club。
微信公眾號也是集團公司的新媒體重要陣地。2021年，《出版人》雜志累計對257個(gè)出版社賬號、86個(gè)圖書(shū)公司賬號和86個(gè)渠道賬號進(jìn)行綜合數據監測，集團公司位排名43名。在2022年1-2月和2-3月的榜單中，分別排名第31位、35位，體現了集團公司在新媒體內容改版上的顯著(zhù)成果。
此外，集團公司的抖音官方號和小紅書(shū)官方號也表現不俗。此前集團公司抖音開(kāi)展了系列帶貨直播，取得了良好的成效。而于4月1號正式官宣入駐的小紅書(shū)賬號也取得了不到12小時(shí)，漲粉5000余人的良好成績(jì)。
經(jīng)過(guò)長(cháng)期的運營(yíng)和打磨，集團公司的新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣已經(jīng)初步形成，也為創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式、實(shí)現圖書(shū)銷(xiāo)量提升奠定了有力的基礎。2021年，集團公司大力拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，以新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣為基礎，開(kāi)展社群營(yíng)銷(xiāo)、跨界聯(lián)動(dòng)、直播帶貨、線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)等多樣化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以營(yíng)帶銷(xiāo)，實(shí)現了近1500碼洋的銷(xiāo)售成績(jì)，業(yè)界為之矚目。
據集團公司市場(chǎng)部負責人介紹，接下來(lái)，集團公司將持續推進(jìn)新媒體人才培訓、渠道貫通和資源整合，進(jìn)一提升該社的品牌美譽(yù)度和圖書(shū)銷(xiāo)量，實(shí)現社會(huì )效益與經(jīng)濟效益的“雙統一”，為該社和出版業(yè)的持續、健康、高質(zhì)量發(fā)展做出新的貢獻。
